超级碗每秒费用13万美元成赞助商广告大战

　　北京时间2月4日上午消息，当巴尔的摩乌鸦队和旧金山49人队在超级碗赛场上剑拔弩张时，各式各样的广告也在通过Twitter、Facebook和YouTube展开激烈厮杀。

　　要成为这场万众瞩目的橄榄球的赞助商，需要支付巨额代价——每秒钟的广告费高达13.3333万美元。虽然金额创下历史之最，但营销人员预计，这些广告有望在互联网上被反复观看，并成为热门话题，因此付出一些代价还是值得的。

　　于是，在这场广告大战中，互联网公司成了裁判，他们要通过观众的投票、搜索量和感受来判定“超级碗”赞助商的真正赢家。

　　今年的超级碗不仅吸引了可口可乐、大众汽车等老牌企业，Wonderful Pistachios和Gildan Activewear等知名度较低的公司同样参与其中。困境重重的智能手机厂商黑莓也首次在超级碗投放广告，推广即将于3月在美国上市的Z10手机。

　　很多广告主早在超级碗比赛开始前就通过网络和电视媒体投放了相应的广告。YouTube广告副总裁卢卡斯·沃森(Lucas Watson)表示，这些广告通常可以在超级碗开赛前平均吸引910万浏览量，比赛当天则可以吸引130万。

　　“如果你之前看过广告，更有可能在超级碗比赛当天记住这个品牌。”沃森说。

　　一些广告主在赛前精心制作了广告，以期吸引更多观众。大众旗下的奥迪就为一则广告制作了三个不同的结尾。该广告讲述的是一个男生只身前往舞会的故事。观众最终选出的结局是：这个男生意外亲吻了当天舞会的女主角，并因此变成了“熊猫眼”。

　　作为超级碗最大的赞助商之一，可口可乐也通过投票方式选出了广告结尾。与奥迪不同，他们的投票是为了延续故事。广告的主要内容是三组人在沙漠中争抢一瓶可口可乐。

　　百事可乐也是超级碗的老赞助商，他们举办了一次网络竞赛，从粉丝为多力多滋(Doritos)制作的广告中选出一个，在超级碗期间播放。

　　为了在超级碗期间插播30秒钟的广告，各大品牌平均向CBS支付了375万美元广告，同比增长7.1%。根据WPP旗下市场研究公司Kantar Media的统计，这也创下美国历史上广告费率的最高记录。CBS CEO赖斯·蒙维斯(Les Moonves)表示，一些赞助商支付的广告超过400万美元。

　　超级碗广告费率过去10年间增长了约60%，表明广告主对这一赛事的看重。去年的超级碗共播放78条广告，总广告费达到2.625亿美元。

　　Adobe的报告显示，超级碗赞助商的网站比赛日当天流量会增长20%，第二周的流量仍会高于平均水平。