英国社交媒体已占新闻入口市场的20%

北京时间7月11日早间消息，路透新闻研究所(Reuters Institute for the Study of Jounalism)本周公布2012年数字报告，披露了欧洲和美国市场数字新闻消费的趋势。其中，以每周新闻访问量计算，在英国，社交媒体已占新闻入口市场的20%，而搜索引擎为30%。

　　调查结果包括：

　　--在不同国家，用户关注新闻的频率有很大不同。超过9/10的德国人每天至少一次获取新闻，而在英国这一比例仅为3/4。

　　--美国市场从纸质新闻向数字新闻的快速转移并未被复制到欧洲国家。德国用户仍坚持传统阅读习惯，对网络新闻的接受度最低。

　　--与其他国家相比，在英国，政治新闻被认为重要性较低，而名人八卦新闻则重要性较高。

　　--相对于其他国家读者，美国和英国读者对商业和经济新闻更有兴趣。

　　在调查中，英国1/5的新闻读者表示，他们每周会通过电子邮件或社交网络分享新闻。不过在新闻分享和其他数字互动方面，欧洲整体落后于美国。

　　智能手机和平板电脑的兴起

　　--智能手机在新闻消费中正扮演重要角色。在美国和英国，28%的新闻读者每周通过手机获取新闻，而在丹麦这一比例达到32%。

　　--在英国，13%的新闻读者表示，智能手机是获取网络新闻的最主要途径。而在25至34岁年龄组中，这一比例进一步上升至27%。不过在55岁以上年龄组中，读者几乎完全不通过这种方式获得新闻。

　　--对新闻读者来说，平板电脑也逐渐成为一种更重要的设备。在英国平板电脑用户中，有58%每周通过平板电脑获取新闻。他们更有可能为新闻内容付费。44%的人表示，他们认为平板电脑的新闻阅读体验比PC更好。在英国，一些报纸品牌提供了付费应用，这些报纸在平板电脑市场的份额比在开放互联网市场更高。

　　--更普遍地，消费者仍拒绝付费获取数字新闻。付费阅读新闻的意愿在英国最低，仅为4%，而在丹麦最高，为12%。

　　“数字一代”有着新的在线行为

　　--年轻人更有可能使用社交媒体，而非搜索引擎，去发现新闻。以每周新闻访问量计算，在英国，社交媒体已占新闻入口市场的20%，而搜索引擎为30%。

　　--相对于传统新闻网站，年轻人更有可能在社交网络上发布与新闻相关的评论或照片。在年龄较大的人群中，这一趋势相反。

　　--年轻人较少收看传统电视新闻，收听广播新闻的比例也更低，但会更多地通过手机获取新闻。

　　--近3/5的年轻人表示，他们通过互联网“更多地参与政治，或表达政治观点”。