中国已成世界第三大媒体及娱乐市场

普华永道12日发布《2012－2016年全球娱乐及媒体行业展望》指出，2011年中国娱乐及媒体行业首次超过德国，位居世界第三。在处于娱乐及媒体行业领先地位的国家中，未来五年中国将会是增长最快的国家。

　　普华永道中国娱乐及媒体行业主管合伙人唐徽表示，预计中国未来五年的年均复合增长率将达到12%，娱乐及媒体行业支出在2016年将达到 1925亿美元。

　　报告指出，受经济快速发展及移动互联网接入巨大增长的推动，中国在未来五年将是互联网广告支出增长最快的国家，将会以32.1%的复合增长率在 2016年达到310亿美元。在2013年超过日本成为亚太地区最大市场，并将在未来五年内占该地区总增长中的68%。

　　唐徽预计，在互联网行业快速发展的情况下，广告行业、电商、付费的视频和页面游戏等行业将会被直接带动。

　　对于数字常态化时代到来，有市场担心威胁纸质媒体生存。普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人许冉表示，中国经济快速增长使得纸质媒体等传统行业仍然有增长空间。同时，很多平面媒体会通过线上线下“两条腿”走路，实现收入渠道多元化，中国杂志发行行业在2012－2016年还将保持8.7%的年均增长率。